“怎樣做有效的點擊鏈接?”有朋儕在我博客內(nèi)留言發(fā)問，我想這正是我們各人在以后搜刮引擎優(yōu)化實踐中不絕積極探索的標(biāo)題，但要想管理“怎樣做有效的點擊鏈接”的標(biāo)題，A5悅懷營銷()唐世軍以為，起首必須改變看法。
在翻譯的《搜刮引擎優(yōu)化藝術(shù)》書中，作者將我們所說的“做外鏈(發(fā)外鏈)”稱為“基于網(wǎng)站內(nèi)容基礎(chǔ)之上”的“外鏈營銷”。
在云云的外鏈營銷中，我們渴望通過外鏈方法營銷推廣的東西就是外鏈頁面內(nèi)容(或服務(wù))，它必須是值得通過其他網(wǎng)站站長故意識地用鏈接情勢保舉的內(nèi)容頁面——百度《搜刮引擎優(yōu)化指南2.0》中說：“我們經(jīng)常說的超鏈，就是(用戶)保舉的一種(情勢)”。
《搜刮引擎優(yōu)化藝術(shù)》書中則說：“人們不會鏈接向低質(zhì)量內(nèi)容或用戶體驗差的網(wǎng)站(除非得到某種利益作為補償)，除非你榮幸地?fù)碛幸粋€著名品牌，否則人們也不會鏈接向一個純粹的貿(mào)易網(wǎng)站。你必須為用戶提供有代價的東西，也要提供奇特的東西”——你所鏈接的內(nèi)面內(nèi)容必須賜與別人一些東西。
而且，既然是“外鏈營銷”，在網(wǎng)站外鏈建計劃謀訂定與實行歷程中，就必須充實思量營銷受眾的生理，由于只有捉住營銷受眾生理的營銷舉動才大概得到預(yù)期的樂成——時下最有說服力的例子是，當(dāng)大陸掃貨者在香港想購置低利潤產(chǎn)物時，洞悉大陸客生理的香港賣家一句“我們香港人才不消誰人牌子呢”，結(jié)果大陸客就乖乖地被香港賣家牽著鼻子走了。
外鏈營銷也不例外，《搜刮引擎優(yōu)化藝術(shù)》書中說：“有些東西天生能吸引鏈接，由于能觸發(fā)(讀者)生理和情感回聲——自負(fù)、分享、消息性等。充實利用這些觸發(fā)性因素，為那些能影響網(wǎng)站內(nèi)容的訪問者(作家、站長、博客作者)制造一個有說服力的來由來引用你的作品，你的鏈接創(chuàng)建就將會樂成”。
因此，作為一個企業(yè)網(wǎng)站外鏈營銷專員，我們必須思索，本行業(yè)用戶存眷的話題是什么?而我網(wǎng)站能賜與別人的奇特內(nèi)容有些什么呢?海內(nèi)站長每每缺乏這方面的戰(zhàn)略考量，橫豎“發(fā)外鏈”唄，能留下外鏈、被搜刮引擎收錄就是樂成，基礎(chǔ)不思量受眾感覺(這不能完全怪外鏈專員，很多公司就是以數(shù)目考核外鏈專員的)，從他們的角度來說，如許的外鏈樂成了，但很難到達(dá)“產(chǎn)生高點擊率”的外鏈營銷結(jié)果。
《搜刮引擎優(yōu)化藝術(shù)》作者提示我們，在確定網(wǎng)站外鏈建計劃謀時，起首必須“摸清家底”，曉得本身網(wǎng)站如今有什么內(nèi)容，可以增長什么內(nèi)容，我網(wǎng)站特色在那邊，用戶需求是什么，揚長避短，來確定我們本身“基于網(wǎng)站內(nèi)容的鏈接建計劃謀”。
好比，提問那位朋儕做的是打扮網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容很難出新，但面對同樣標(biāo)題，淘寶一些女裝店家本身做模特兒，展示本身打扮格局的特點，取得較好的營銷結(jié)果。假如在如許別開生面的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，在一些女性消耗者居多的論壇(或微博)挑選出兩幅良好圖片做“外鏈營銷”，就能很好地收到點擊外鏈的結(jié)果。
而且如許基于高質(zhì)量內(nèi)容的鏈接，很容易成為“鏈接誘餌”，被更多用戶、網(wǎng)站站長保舉，到達(dá)“真正的搜刮引擎優(yōu)化能手只曉得本身外鏈到處都有，但卻不曉得是誰幫創(chuàng)建的”田地。
這闡發(fā)白內(nèi)容大概雷同，但由于體現(xiàn)情勢的差別，內(nèi)容受眾的生理感覺也肯定差別，以致美學(xué)家對美的界說都是“美是故意味的情勢”——緊急的是“探求更能引起受眾共鳴的內(nèi)容體現(xiàn)情勢”，而不是你體現(xiàn)的東西與眾差別。
必須指出的是，如許“探求更能引起受眾共鳴的內(nèi)容體現(xiàn)情勢”，不但對網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建有啟示作用，對“外鏈營銷”也同樣?！端压我鎯?yōu)化藝術(shù)》中說：“可以用差別種類的內(nèi)容(同一內(nèi)容的差別體現(xiàn)情勢)吸引鏈接。文章、有吸引力的圖片、視頻、東西、以致開辟線上游戲”。好比一些民營醫(yī)院舉行網(wǎng)絡(luò)手術(shù)視頻直播，一段時間內(nèi)直播地點不絕地被各大網(wǎng)站管理員及網(wǎng)友自覺保舉分享。
別的，敷衍內(nèi)容大同小異的企業(yè)網(wǎng)站來說，無論是網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建還是外鏈營銷環(huán)節(jié)，捉住“時效性話題”做文章是一個“拓展內(nèi)家”的好要領(lǐng)。任何時間網(wǎng)絡(luò)上都不缺乏熱門的“時效性話題”，只要我們本身的網(wǎng)站可以大概不絕地捉住具有干系性的“時效性話題”做文章，只要實時奇妙地從中掘客到本身網(wǎng)站的奇特賣點(肯定要有本身新意，而且不能委曲)，借勢營銷，不難想象，這類盛行話題帶來的外鏈點擊率肯定不會低——好比做女裝的網(wǎng)站，前些日子就不應(yīng)該放過不脛而走的“齊B小短裙”話題。
末了，就是堅持，不要怕累，不要怕被模擬，不要怕一段時間內(nèi)結(jié)果不顯著，以致不如“內(nèi)容只是偶爾義穿插關(guān)鍵字”的傳統(tǒng)“發(fā)外鏈，引蜘蛛”本領(lǐng)。堅持下去。由于任何營銷本領(lǐng)都必須堅持才氣收效——外鏈營銷也不例外。
特殊要提示列位搜刮引擎優(yōu)化ER的是，不要為本身找放棄的捏詞來由，好比“海內(nèi)網(wǎng)站都是復(fù)制收羅偽原創(chuàng)”。這簡直是畢竟，但我們不能等待情況好了再做。只要降服困難堅持下去，就肯定會有效果。
而且，將如許“基于內(nèi)容的外鏈建計劃謀”堅持下去，再輔以其他宣傳營銷本領(lǐng)(好比消息營銷等)，一段時間以后，就能有效拉開與其他同類網(wǎng)站的隔斷，真正實現(xiàn)網(wǎng)站品牌化的終極營銷目的。
末了，《搜刮引擎優(yōu)化藝術(shù)》將“外鏈營銷”總結(jié)為：“良好的鏈接創(chuàng)建來自于簡單的觀點：創(chuàng)建好的內(nèi)容，陳訴其他人，鼓勵他們分享”。
這闡發(fā)，包羅外鏈營銷在內(nèi)的統(tǒng)統(tǒng)營銷推廣實質(zhì)上都是內(nèi)容營銷，不能將網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站外鏈營銷破碎開來，網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量與外鏈質(zhì)量密切干系——這才是鏈接干系性的真實寄義。假如你網(wǎng)站內(nèi)容(服務(wù))真的很優(yōu)質(zhì)，你的外鏈質(zhì)量肯定不會差，肯定能產(chǎn)生無數(shù)贏得更多點擊的優(yōu)質(zhì)外鏈;而一個用戶體驗良好，讓人產(chǎn)生點擊激動的外鏈，它所指向頁面的內(nèi)容質(zhì)量也不會低。
